２００９户外品牌的渠道之年？
2009年似乎将是户外品牌貌似春天的一年。从目前各个品牌的09年发展来看，大量的户外品牌将进入各大城市的商场渠道，户外品牌吹泡和洗牌的风潮似乎又要开始了。
日前，深圳喜马拉雅代理的OR品牌进驻北京的CBD商圈（其产品零售价格似乎已经是国外的10倍）；而在08奥运年中像JACK WOLFSKIN，L.L.BEAN，MILLET等品牌进入中国都似相约好的一样，第一炮都是无一例外的是在商场渠道打响的。回首自08年来全国的各个商场都把户外品牌作为体育区新的利润增长点，纷纷开设户外用品区，让原来如王谢堂前燕的户外产品“飞”入了寻常百姓家。不过这也从一个侧面说明了户外产品正逐渐被更多普通人所认识和使用。这对于中国的户外产业来说的确是一个利好的消息。
对于户外品牌来说，进入商场渠道尤如一场赌博，在大客流量、高额销售额和更易的品牌推广引诱的后面是更高的运营费用和滞后帐期的风险。首先，对于品牌商来说如果没有经销商接盘，那么就只能自己以直营的方式进入，这势必带来高额的人员管理费用；其次，商场通常都采用扣点的形式，好点的商场一般都在27%以上，还要承担各种活动和打折的损失，而这些直接导致的就是商品零售价格的上涨。貌似的高收入往往细算起来，辛苦一个月可能实际的利润很少很少。这对于品牌知名度和公司实力较低的品牌来说是很严峻的。因此我们要客观的看待户外品牌“火热”的渠道之路，君不见商场里户外品牌专柜走马灯似轮换的背后又说明了什么问题呢？
最近业内频频传来品牌商们要在２００９年磕商场的消息（如ＢＬＡＣＫ ＹＡＫ明年将在全国开３０家商场）。看来在户外渠道遭遇经济危机寒流的时候，商场渠道是品牌商们最好的退路，而我们将拭目以待这场新风潮的变幻。
Tags: 业内评论
阳子:
商场的进入与普通大众对于户外以及户外产品的接受度有着直接的关系，现在已经开始有了这样的初步接受度了，所以品牌会开始有一定的信心与决心踏入商场的大门。而商场方面也在关注自己的新的增长点以及吸引人流的品牌和兴趣点，这点也是促成品牌进入商场的重要原因，并且我个人认为进入商场其实对于整个户外的市场将是非常有效的帮助，在短期内将户外有着极大的宣传效应，所以现在不进入市场的商家要么品牌过于专业不适合大众市场，要么就是进入中国的决心还在动摇，要么就是资金和资金链上还有问题有待解决。
16 11月 2008, 12:27 pm至少现在是给了有能力和有实力的品牌在中国放手一搏的机遇了。
风间忍:
说的很中肯．从目前来看整体的趋势还是好的，大家都在摸索更适合自己发展的方式．不过太多的品牌进入里面也包含很不少盲目性，而这种风潮又容易带给品牌商们假象．从而更快速的引起品牌的衰退．所以正如评论所说，是需要有能力和实力的品牌，但是有多少品牌商能看清自己呢？
17 11月 2008, 10:55 am亚丁:
奥索卡是走商场路线比较成功的品牌，但在专业户外圈内却形同李鬼，这说明什么问题呢？大众市场是一个很容易被迷惑的市场，不是很重视你的品牌质量有多好，而是重视你的品牌效应有多好。走商场零售渠道，一靠市场推广，二靠规模布局，三靠产品周期（换句话说是产品换季要快），剩下的四靠、五靠就是各厂家的发挥了。
18 11月 2008, 9:58 am小蚂蚁:
不知道品牌形象是不是很重要啊
20 01月 2010, 6:26 pm小蚂蚁:
不知道品牌形象是不是很重要啊？
20 01月 2010, 6:28 pm