当我写下这个标题的时候，感觉可能会有的人认为是危言耸听。也许在这个一年中间的时候说这个确实考虑的不太周全，但是这个标题对于国内户外店渠道的上半年来说的确是形容的比较贴切。根据前不久笔者从正规渠道和其他方面了解的情况，截止上半年，整个国内市场户外店渠道中可以达到收支平衡的商家可以说的上屈指可数。大部分户外店的经营状况都不是很乐观。举例来说，作为国内户外市场非常重要的板块—西部市场今年上半年的整体销售下滑剧烈，保守估计下降度约在30%。像四川、新疆、陕西的不少大店在上半年的零售很不理想，连进货的频率都很低。而其他小店及二级以下市场的商家的生存情况就更难想象了。

       追溯户外店渠道不景气的原因，我个人认为是多种多样的.席卷全球和各个行业的金融危机固然是最大的原因外。另外很重要的一点是户外商场渠道的快速发展这个因素。其实这点变化从2008年开始就已经显露了，从行业协会的统计来看，08年商场渠道的店面数量首次超过户外店渠道，并且商场店铺的增长依然，而户外店的店铺数在08年已经呈负增长趋势。这些数据的变化都御史着中国户外店渠道已经进入了发展的瓶颈期。

       曾经的中国户外市场的快速增长掩盖了户外消费者的消费理念的不成熟，行业经营的不规范和经销商实力不足的各类缺点。一旦整体经济形势不好，那么这些弊病带来的不良后果就会体现出来。其实这些年来渠道也好，品牌也好，隔几年都会经历一次洗牌的洗礼，而2009年对于户外行业可能是一次最大的阵痛了。从国外户外渠道的发展来看，一向是两级分化的结局。要么就做迪卡侬、REI类的大型综合店，要么就是各个旅游点的小型特色店。笔者认为国内户外渠道未来的发展方向也不过如此。（不知道会不会中国市场的发展是否能带来与众不同的变化）

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